구글에서 검색하면 일반 검색 결과와 함께 AI가 정리한 답변이 표시될 수 있습니다. 답변에는 관련 웹페이지로 이동할 수 있는 링크가 함께 제공됩니다.
모든 검색어에 AI 개요가 나오는 것은 아닙니다. 구글은 기존 검색 결과만으로 보는 것보다 AI가 내용을 정리해 주는 것이 도움이 된다고 판단되는 검색에서 AI 개요를 보여준다고 설명합니다. 같은 주제라도 질문을 어떻게 입력했는지에 따라 AI 개요가 나올 수도 있고 일반 검색 결과만 나올 수도 있습니다.
AI 개요는 별도의 검색 서비스가 아니라 구글 검색 안에 포함된 기능입니다. 사용자가 검색한 내용을 먼저 정리해 보고, 필요한 경우 함께 표시된 출처로 이동하는 방식입니다.
AI 개요와 AI 모드는 모두 구글 검색의 AI 기능이지만 사용하는 방식에는 차이가 있습니다.
AI 개요는 일반 검색 결과에서 질문과 관련된 내용을 요약해 보여줍니다. AI 모드는 별도의 탭에서 더 복잡한 질문을 하고 후속 질문을 이어갈 수 있는 대화형 검색 기능입니다. 구글은 한국에서 2025년 9월 8일부터 AI 모드를 순차적으로 제공하기 시작했습니다.
| 구분 | AI 개요 | AI 모드 |
|---|---|---|
| 위치 | 일반 검색 결과 안 | 검색의 별도 AI 모드 탭 |
| 이용 방식 | 검색 질문에 대한 요약 확인 | 후속 질문을 이어가며 탐색 |
| 한국어 제공 | 2024년 12월 | 2025년 9월 |
| 출처 | 답변과 함께 관련 링크 표시 | 답변과 함께 관련 웹페이지 표시 |
두 기능에서 사용하는 답변과 출처가 항상 같은 것은 아닙니다. 구글도 AI 개요와 AI 모드가 서로 다른 모델과 방식을 사용할 수 있어 표시되는 답변과 링크가 달라질 수 있다고 설명합니다.
그래서 GEO 측정에서도 AI 개요와 AI 모드를 따로 확인합니다.
AI 개요가 나오면 사용자는 검색 결과의 여러 링크를 하나씩 열기 전에 질문에 대한 요약을 먼저 보게 됩니다.
이때 우리 사이트의 문서가 답변을 뒷받침하는 링크로 사용되면 기존 검색 순위와는 다른 위치에서 콘텐츠가 사용자에게 노출될 수 있습니다. 반대로 일반 검색에서는 잘 노출되고 있어도 AI 개요에서는 다른 사이트의 자료만 사용될 수 있습니다.
그래서 구글에서의 GEO 성과를 볼 때는 일반 검색 순위만 보지 않고 AI 개요와 AI 모드에서 어떤 문서가 사용되는지도 함께 봅니다.
다만 AI 개요에 들어가는 것과 검색 순위는 완전히 별개의 작업은 아닙니다. 구글은 AI 개요와 AI 모드에 노출되기 위한 별도의 기술 요구사항은 없으며, 기존 검색의 SEO 기본 원칙이 그대로 적용된다고 안내하고 있습니다.
구글이 공식적으로 안내하는 출발점은 기존 SEO와 같습니다.
먼저 페이지가 구글에 색인돼 있고 일반 검색 결과에 스니펫과 함께 표시될 수 있는 상태여야 합니다. 구글은 이 조건을 충족해야 AI 개요나 AI 모드에서 관련 링크로 표시될 수 있다고 설명합니다. 별도의 AI 개요 전용 등록이나 특수 스키마는 필요하지 않습니다.
사이트의 기본 상태도 점검합니다. Googlebot의 접근을 막고 있지 않은지, 중요한 내용이 텍스트로 제공되는지, 내부 링크를 통해 페이지를 찾을 수 있는지, 구조화 데이터가 실제 화면의 내용과 일치하는지를 봅니다. 상품이나 지역 업체라면 Merchant Center와 Google Business Profile의 정보도 현재 기준으로 맞춥니다.
콘텐츠에는 사용자의 질문에 필요한 정보를 충분히 담습니다. 가격과 조건, 비교 기준처럼 확인할 수 있는 내용을 구체적으로 적고, 오래될 수 있는 정보는 현재 기준으로 관리합니다.
반대로 AI 개요에 나오기 위해 별도의 llms.txt나 AI 전용 마크업을 추가해야 하는 것은 아닙니다. 구글은 AI 개요와 AI 모드를 위해 새로운 AI 전용 파일이나 특별한 schema.org 마크업을 만들 필요가 없다고 명시하고 있습니다.
어떤 검색어에 AI 개요를 보여줄지, 어떤 사이트를 답변의 관련 링크로 선택할지는 구글이 결정합니다. 특정 문구나 설정 하나만으로 노출을 보장할 수 있는 방식은 없습니다.
가장 직접적인 방법은 목표 검색어를 실제 구글에서 확인하는 것입니다.
AI 개요가 나오는지, 답변과 함께 어떤 사이트가 표시되는지, 우리 페이지가 포함돼 있는지를 적어 둡니다. AI 개요와 AI 모드의 답변과 링크는 달라질 수 있어서 중요한 질문이라면 두 기능을 따로 확인합니다.
Search Console에서도 구글 검색의 생성형 AI 기능에서 사이트가 어떻게 노출되는지 확인할 수 있습니다. 현재 구글은 생성형 AI 실적 보고서(Generative AI performance report)를 제공하고 있으며, AI 개요와 AI 모드 등 구글 검색의 생성형 AI 기능에서 사이트의 성과를 확인할 수 있도록 하고 있습니다.
기존 Search Console의 일반 검색 성과에도 AI 개요와 AI 모드에서 발생한 검색 트래픽이 포함됩니다. AI 관련 보고서와 기존 검색 데이터를 함께 보면 구글 검색 전체의 노출과 AI 기능에서의 노출을 나눠서 볼 수 있습니다.
다만 숫자만으로 브랜드가 어떤 내용으로 소개됐는지까지 알 수는 없습니다. 실제 답변 화면에서 브랜드와 함께 어떤 설명이 나오는지, 어떤 문서가 연결되는지도 함께 봅니다.
가능합니다. 다만 어떤 설정을 사용하는지에 따라 영향을 받는 범위가 다릅니다.
nosnippet이나 data-nosnippet, max-snippet, noindex 같은 기존 검색 제어 설정을 이용하면 구글 검색에서 콘텐츠가 표시되는 방식을 제한할 수 있습니다. 이 설정들은 AI 개요와 AI 모드에도 영향을 줍니다.
Google-Extended는 역할이 다릅니다. 구글은 Search generative AI control과 Google-Extended를 구분하고 있으며, Google-Extended는 AI 모델 학습 등의 사용을 제한하기 위한 설정입니다. 구글 검색의 AI 개요에서 사이트를 빼기 위한 설정과 같은 것은 아닙니다.
현재 Search Console에는 Search generative AI control도 제공되고 있습니다. 이 설정을 이용하면 사이트의 링크와 콘텐츠가 AI 개요, AI 모드, Google Discover의 일부 생성형 AI 기능에 표시되거나 답변의 근거로 사용되는 것을 제외할 수 있습니다. 일반 검색의 다른 영역에 대한 순위나 포함 여부를 결정하는 신호로는 사용되지 않습니다. 다만 현재 이 기능은 일부 사이트 소유자를 대상으로 순차적으로 제공되고 있습니다.
AI 기능에서 제외하면 해당 기능에서 사이트가 받을 수 있었던 노출과 방문도 함께 없어집니다. AI 검색에서 브랜드와 콘텐츠를 노출하는 것이 목표라면 사용할 이유가 크지 않은 설정입니다.
먼저 해당 검색어에서 AI 개요 자체가 나오는지 확인해야 합니다. AI 개요는 모든 검색에 표시되지 않습니다.
AI 개요는 나오는데 우리 사이트가 빠져 있다면 페이지가 구글에 정상 색인돼 있는지, 검색 결과에 표시될 수 있는 상태인지, 질문에 필요한 내용을 담고 있는지부터 확인합니다.
아닙니다. 구글은 AI 개요와 AI 모드에도 기존 SEO의 기본 원칙이 그대로 적용된다고 설명합니다. 페이지가 색인돼 있고 일반 검색에서 스니펫으로 표시될 수 있어야 AI 기능의 관련 링크 후보가 될 수 있습니다. 별도의 AI 개요 전용 최적화보다 기본적인 검색 최적화가 먼저입니다.
특정 검색어에서 AI 개요가 항상 나오거나 특정 사이트가 반드시 포함되도록 외부 업체가 보장할 수 있는 방법은 없습니다. 어떤 질문에서 AI 개요를 보여줄지와 어떤 링크를 함께 표시할지는 구글 시스템이 결정합니다.
노출 보장이라는 제안을 받았다면 어떤 검색어를 대상으로 하고, 몇 회 측정하며, 무엇을 노출로 판단하는지부터 확인합니다.
AI 개요의 문장을 사이트 운영자가 직접 수정할 수는 없습니다. 함께 표시된 링크에서 출처 문서를 확인하고, 자사 페이지의 오래된 정보를 현재 기준으로 고치고, 외부 사이트의 잘못된 정보는 수정을 요청할 수 있는지 봅니다.
구글이 참고하는 원문 정보를 정확하게 관리하는 것이 먼저입니다.